Bye Bye BASEL！明年起巴塞尔钟表展上再也看不到欧米茄、浪琴表？！

爱表的你，是不是也期待有朝一日能够前往瑞士钟表展朝圣？钟表界每年瞩目盛事除了有年初（大约都是我们农历过年前后）的SIHH日内瓦钟表展，紧接而来的就是3-4月份之间的BASEL巴塞尔钟表展！瑞士的两大表展囊括以Richmont Group历峰集团旗下品牌为主的SIHH表展，以及Swatch Group斯沃琪集团、LVMH集团、百达翡丽与劳力士等四大门柱的BASEL钟表展相互抗衡！然而，Swatch Group的CEO海耶克先生（Nick Hayek Jr）近日抛出了一个震撼弹，Swatch Group旗下18个品牌将不再参加BASEL钟表展，而且就在明年2019年，立即生效！

2017年欧米茄还盛大庆祝Speedmaster六十周年，而2019年也将看不到品牌身影？ 

拥有超过一世纪历史的BASEL巴塞尔钟表展，每年到了展期将近，来自全球的经销商、品牌业者、媒体（近年来还多了网红！）把位在瑞士北方的巴塞尔挤得水泄不通，当地无论是旅馆或餐厅都充满参展人潮，除了主流品牌、独立制表、日制表SEIKO、CITIZEN等等让你展馆走三天三夜都走不完，不过这繁华荣景似乎已成过去式。

巴塞尔钟表展在全盛时期参展品牌达2000多个，想要走完全程你可要全副武装！ 

巴塞尔钟表展的弱化也许是有迹可循，在近几年的BASEL钟表展就已经出走了近850多个参展品牌，而在2017年表展100周年时，展场上毫无庆祝声息，同样让人颇感意外。在今年2018 BASEL钟表展上，展况不仅较前几年更为冷清，除了大家心心念念的入口派报女郎不见了，展览的天数也从7天减为5天，而且本年度参展品牌仅剩600多个，甚至还不到BASEL展全盛时期的三分之一！

巴塞尔钟表展中劳力士与百达翡丽品牌可说是参观人士必访展馆 

Swatch Group的出走不管是肇因于这几年的市场冲击，或是场地租金、展场期间的行销、人事费用都所费不赀，其中更直接的影响就是来自于网路数位的发达！过去一年一次的产品发表，来自全世界的买家、经销商客户仿如一期一会到巴塞尔订货、看货，但在数位时代透过即时讯息，你就算远在亚洲、澳洲只要打开手机萤幕就能知道品牌今年到底推出了什么表！

一年一次的产品曝光已经不足以应付现今的数位时代，近年来品牌出了在表展上会推出重要作品，也会选择在第三季或第四季推出新产品借以吸引消费者的目光。（图为2018年宝玑推出的Marine闹铃表）

除此之外，由于数位资讯的快速流通，一年一次的产品发布对于现代消费者就是在发布当下曝光，但无论是产品或是品牌很容易就在资讯汪洋里被洗版而消失。因次，许多品牌不再像过往把所有的产品压在表展上曝光，反而在年度之中找寻「更容易被看见」的时刻，与消费者做最有效果的接触。

巴塞尔钟表展不只是商品展，更是大秀品牌工艺的时刻！百达翡丽在2018巴塞尔展上展出的Rare Handcrafts珍稀工艺展品。 

尽管BASEL钟表展除了Swatch Group仍有劳力士、百达翡丽与LVMH集团在撑腰，但是旗下握有重兵如OMEGA、LONGINES、宝玑、BLANCPAIN等等大品牌的Swatch Group也必定为明年的BASEL钟表展带来冲击。从今年已经跳槽到SIHH表展的HERMÈS爱马仕，FENDI、DIOR（后两者改成Roadshow形式），Swatch Group的离开是否也将Push其他传闻将要跳槽的品牌如百年灵、宝齐莱、CHANEL、BELL & ROSS推向离去的大门，我们也不得而知？！不过常言道，关一扇门就是开一扇窗，我们更可以从这些集团品牌的未来动向去观察，数位时代，各家品牌的生存之道！