'Cool & Fun'日本制造参观卡西欧G-Shock手表总部

卡西欧于 1983 年在日本首次发布现在著名的 G-Shock 手表系列。它的发明者 Kikuo Ibe 先生悄悄地开发了这款以耐用性为主题的手表，目的是结束他和其他人对易碎钟表行业的挫败感。首次发布时，这款外观现代的塑料手表旨在吸引警察、建筑工人和紧急救援人员等需要无需担心时计的活跃专业人士。在过去 30 年左右的时间里，卡西欧 G-Shock 确实在这些消费者群体中非常受欢迎，但作为一种产品，它的受欢迎程度远远超出了它作为戴在手腕上的有用工具的存在。

卡西欧 G-Shock 简史

G-Shock 的辉煌在首次发布时并不明显，因为在大多数日本商业专业人士仍然坚持经典的正装手表外观时，它完全是科技主题和书呆子，在等级制度中根深蒂固社会的商业结构。精工和西铁城等品牌拥有精心制作的正装手表系列，其中包含特定型号，旨在让人们在企业阶梯上步步高升。运动手表是为了……运动。将社会的思维方式从更传统的金属正装手表转变为黑色和塑料的东西并不容易。广告讯息广告信息结束

有趣的是，在最初的 G-Shock 首次亮相 13 年后，卡西欧终于在 1996 年推出了 MR-G（或“Mr. G”）系列，希望成为商务人士的卡西欧 G-Shock。带有金属外壳和手镯，Ibe 先生和他的团队也许是第一次开发出一款卡西欧运动手表，其风格将不辜负 G-Shock 的传奇“抗滥用”——尽管面向更老练的观众。

如今，大多数消费者认为 G-Shock 和竞争对手手表的“抗震性”和其他耐用特性是理所当然的。人们或多或少地认为，廉价的运动手表将是您可以掉落、投掷、淹没、振动、粉碎和刮擦的物品，即使有任何损坏也很小。这就是 G-Shock 的遗产，具有讽刺意味的是，人们很少记得将其归功于卡西欧，尽管该公司主要负责您佩戴的手表，并且永远不需要担心。

在 1980 年代，卡西欧对价格极具竞争力的量表感兴趣，这些手表将满足世界各地人们对耐用现代时计的需求。1980 年代是石英表的鼎盛时期，但在此之前人们还可以携带手机或其他设备来报时。一群渴望看起来很酷和出众的年轻人，但他们也需要报时功能，他们很快就选择了卡西欧 G-Shock 作为他们的首选小工具——正如卡西欧最终发现的那样，这正是他们在日本努力工作的原因享誉世界。广告讯息广告信息结束

1997 年，卡西欧 G-Shock 手表销量猛增。卡西欧感谢采用美国青年流行文化和街头文化（包括从音乐到极限运动的一切），使其人气和销量激增。这时，市场开始看到新的东西：卡西欧作为一种时尚单品。G-Shock 和其他卡西欧手表开始因其外观而被引入，世界各地出现了一系列令人眼花缭乱的款式、颜色和主题。卡西欧正在响应市场，但同时他们只是遵循其核心理念，即适应消费者的需求，同时生产特定的手表，以满足日益细分的生活方式和需求。这种理念在今天仍然非常一致。

1997 年之后，卡西欧 G-Shock 的销量开始大幅下滑，卡西欧简单地将其归因于“每个想要 G-Shock 的人都有一个”这一事实。一些人声称 G-Shock 手表在这么多人中的流行构成了一种时尚趋势，而从定义上讲，它并不意味着持久。其他人指出，卡西欧 G-Shock 设计得非常好，无法被相同的消费者一次又一次地购买，因为它持续时间太长了。出于这个原因，卡西欧打算为回头客提供购买产品的新理由，而不必再次购买相同的产品（在计划报废猖獗的时代，这是一个值得称赞的策略）。并不是说 G-Shock 的销量在 1997 年之后就崩溃了，^圣世纪。

日本的 G-Shock 手表开发和组装

在我今天谈论“G-Shock 的状态”之前，我想更笼统地谈谈 G-Shock 手表的构思方式以及它们对收藏家的意义。我对产品的成功以及卡西欧在当今复杂而密集的手表市场上的成功有一些个人想法和理论。在当今世界，任何在日本境内设计和组装的产品通常都被视为优质产品。这不仅是营销，而且往往是真实的，因为日本产品（尤其是电子和机械）被视为旨在以高效率、用户满意度和可靠性表现良好。

卡西欧 G-Shock 收藏家知道，更昂贵的型号不仅拥有更好的材料和技术，而且它们是在日本境内组装的（实际上大部分是手工组装的）。卡西欧的优质 G-Shock 手表系列在日本羽村设计和开发，然后在该公司位于山形的制造厂组装。卡西欧作为一个企业实体，总部位于东京，与许多拥有 10,000 多名员工的大型日本公司一样（卡西欧在所有业务部门的员工人数刚刚超过 11,000 名），在日本和世界各地都设有一系列办事处​​。

然而，在我看来，卡西欧手表业务的核心是位于羽村的研发设施。早在 1980 年代初，Ibe 先生就是在这个地方设计了卡西欧 G-Shock 以及今天在任何东西进入最终生产之前开发和测试 G-Shock 手表的地方。

虽然羽村工厂的摄影机会有限，但我在参观那里时亲眼所见非常有趣——这与我在大多数其他钟表公司看到的完全不同，即使是在日本也是如此。任何喜欢东京秋叶原“电器城”的人都会在充满科技室和办公室的设施中感到宾至如归。这真的是一个工程师书呆子的天堂，你会觉得整个设施或多或少都是书呆子试图一个个解决小问题，而更高级别的管理层试图控制这一切，以便有市场的东西成为结果。

一个很好的例子是耐用性和人工老化测试室，在那里对 G-Shock 和其他手表进行测试，直到它们破裂。卡西欧开发了一种机器来模拟水滴。Ibe 先生最初想确保 G-Shock 能够承受 10 米的跌落。相比之下，大多数机械表几乎无法承受四英尺的跌落。起初，卡西欧通过将手表扔出窗外来进行测试。后来，开发了一台机器来模拟这项任务。然后问题就变成了卡西欧正在开发的手表在当时使用的跌落条件下根本不会破裂。那么卡西欧做了什么？他们开发了另一台机器，目前在原版旁边，可以模拟更高的速度下降。卡西欧要求 G-Shock 手表需要承受 50 次左右的高速跌落，

当他们确定一块手表因跌落次数过多而导致内部损坏时，团队会兴奋地拆开手表，看看薄弱点在哪里，然后继续寻找解决方案以使其更坚固。到目前为止，他们制作的手表中没有一款能够承受团队有耐心测试的数百次跌落。如果他们开发出这样的手表——这不是一项潜在的工程——他们只会制造一种新机器，使手表遭受更多的摔落滥用。

卡西欧 G-Shock（和其他产品）设计开发不仅关乎耐用性，还关乎功能性。卡西欧与日本手表制造商西铁城和精工的共同点是制造用户无需担心的手表。舒适性和便利性是日本任何消费品的高度重视的元素，因此该国的国内手表制造商在发明新产品时受到这些力量的推动是有道理的。

就手表而言，这意味着不会损坏、始终准时且无需维护的时计。这就是太阳能或运动驱动的高精度石英手表在日本如此受欢迎的原因。最重要的是，日本的消费者似乎更喜欢能够自动与该国的两个原子钟无线电信号同步的手表，最近还更喜欢与世界各地的 GPS 卫星同步的手表。这都是关于什么是好产品的独特本土哲学的一部分——这是世界各地的消费者从日本制造的产品中开始欣赏的东西，无论是相机还是汽车。

我觉得卡西欧与日本竞争对手的不同之处在于设计理念，与精工和西铁城的许多看起来更传统的产品相比，它强调不同的理想和审美价值。卡西欧更像是小玩意爱好者的梦想手表，而大部分竞争都竭尽全力为他们的小玩意穿上更优雅的皮肤，试图在某种程度上阻碍产品是小玩意的事实。至于卡西欧，小玩意文化既鲜活又广受欢迎。这从员工开始，自然延伸到产品，体现在很多消费者身上。

与其他大批量手表制造商一样，卡西欧使用大量智能自动化技术生产手表——但手工组装的数量令人惊讶。在价格在 500 美元及以上的高端手表中尤其如此。这些手表在日本组装（现在，卡西欧正齐心协力在营销材料中提醒人们注意这一点），其关怀和努力程度与人们对豪华机械表的预期相似。此外，尽管这些手表中的许多手表具有经典 G-Shock 手表爱好者会认出的外观，但所使用的技术和材料显然是高端的。蓝宝石水晶、复杂的金属表壳、精致的抛光和涂层，以及受书呆子喜爱的过度设计，在产品中随处可见。卡西欧 G-Shock Mudmaster 就是一个很好的例子。

卡西欧继续改进 Mudman 和 Mudmaster 系列手表，使其拥有者可能永远不需要。最新型号的推杆经过彻底设计，在某些情况下，每个推杆最多配备四个垫圈，以防止损坏以及水和泥浆进入。是的，它运作良好，但我敢肯定，即使是卡西欧也很快承认，需要此功能的人数极其有限。更重要的是，这些是小玩意爱好者可以欣赏和购买的手表（就像他们做任何豪华手表一样），以欣赏工程和设计中的文化和工艺。正是同样的心态促使许多人购买了接近 9,000 美元的劳力士 Submariner，但只是口味不同。