就价格上涨、大坂直美和NFT采访Frédéric Arnault
弗雷德里克·阿尔诺 (Frédéric Arnault) 是时断时续的世界首富伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 之子，接任泰格豪雅 (TAG Heuer) 首席执行官时年仅 25 岁。工作两年后，这位高尔夫球手、任天堂爱好者和法国奢侈时尚王朝 LVMH 的后裔受命填补曾经由行业领袖 Jean-Claude Biver 和 Jean-Christophe Babin 穿过的鞋子。
本周，他的品牌正在为 LVMH Watch Week 做贡献，这是一个因 Omicron 疫情而被推上线的活动。Arnault 抽出一些时间与 HODINKEE 进行了视频通话，介绍了本周新推出的 Autavia 和 Aquaracer Professional 200 型号等等。
HODINKEE：泰格豪雅的母公司 LVMH Frédéric 将很快公布其 2021 年的数据。第一季度至第三季度的业绩显示，2020 年和 2019 年均有显着增长，甚至包括去年 1 月蒂芙尼的收购。你期待创纪录的一年吗？
Frédéric Arnault：我不能对此发表评论，但手表和珠宝部门的增长非常强劲 [TAG Heuer、Hublot、Bulgari、Zenith、Tiffany、Fred、Chaumet 和 Repossi]。这是蒂芙尼被整合到该部门的第一年。但有机地，我们也看到了非常强劲的增长。LVMH 内部动力强劲。
毫无疑问，其中一部分是因为价格上涨。根据 Stéphane Bianchi 的说法，您现在的平均价格接近 3,000 瑞士法郎。TAG Heuer（泰格豪雅）长期以来一直是“第一奢侈手表”品牌，但您是否有将首次购买手表的人甩在后面的危险？
如果我看一下我们的大多数手表，它们就是一生的手表。他们将成为某人多年、数十年的手表。这些人就是我们的目标。
你认为你的客户想要什么？
当他们购买泰格豪雅手表时，他们希望得到保证，它会经久耐用，不会过时——而且它会保值。一致性非常重要，我们正在为此进行投资。知道手表设计与 40、50 年前一样可以让消费者在花费大量金钱时放心。这并不意味着我们不能有创意或创新，或者不能采用新的设计或技术。我们也在那里投资。
瑞恩·高斯林 (Ryan Gosling) 是当今终生手表买家的代言人吗？
我们不能在未来几十年都依赖史蒂夫·麦昆。Ryan 非常适合这个品牌，也是他世界中的偶像。我们通过一个项目找到了他，事情发生的方式非常真实。他了解这个品牌，他对我们的宇宙充满热情，而且他以前从未做过这样的事情。
行业趋势是销量急剧下降而价格上涨，这意味着该行业仍在平衡账目。如果 TAG Heuer（泰格豪雅）的价格上涨，是否意味着你们的销量下降？
我们不会减少数量。我们认为，随着价值的增长，销量有增长的空间。我们正在投资于我们产品的价值，未来几年平均价格将会上涨。但它不会伴随着成交量的减少。
投资手表的价值是什么意思？
这真的很重要。我们的限量版和图标以更高的价格转售，因此我们将长期投资于这一价值。但是需要找到一个平衡点。重要的是不要因为缺乏可访问性而让客户感到沮丧。重要的是手表不会成为投机的对象，顾客购买手表是因为他们喜欢这个品牌、喜欢它的设计并想佩戴它。在那里投资是重中之重。
这是否也意味着我们将看到更多由贵公司自产机芯驱动的手表，这些手表的关税更高？
是的。我们有更多关于 Heuer 02 的参考资料，而且这些数量还在增加。这些的可取性是强烈的。
泰格豪雅研究院将在这一切中扮演什么角色？
我们有创新战略——我们想要疯狂的创新。这将对我们批量推出的核心产品产生影响。我们正在致力于客户并不总是看到的可靠性和无声创新，但这会产生很大的影响。但不仅如此，我们还在致力于更显眼的创新。您在 LVMH 钟表周上还没有看到研究所的任何东西，但在日内瓦的钟表与奇迹上，我们将有一项突破性的创新。广告
谈到我们本周看到的内容，您推出了 Autavia 60 周年纪念系列和全新的 Aquaracer Professional 200。这些如何融入您的产品战略？
这些版本的策略是澄清这些支柱并加强它们。今天，我们拥有更少但更强大的线路。这就是我们对 Aquaracer 所做的，它有自己连贯的宇宙。我们去年 [为 Aquaracer Professional 300 发布] 提出的信息与 200 产生了很好的共鸣。总体而言，参考文献比两年前少。
坚持使用 Autavia——五年前，该系列在 Autavia 杯之后重新启动，推出了一款广受好评的手表，但后来从该系列中消失了。为什么？
我不相信过去的精确副本。您提到的手表与历史手表的复制品太接近了。今年，我们保留了 Autavia 的核心元素。所以在新奇事物中，我们有一个与汽车非常一致的飞返机芯，以及一个与航空和旅行非常一致的 GMT 机芯。这就是 Autavia 宇宙。
您已经证明自己是 Connected 的忠实信徒，推出了高尔夫版和去年销售一空的任天堂限量版。但豪华智能手表类别真的有未来吗？
是的，我们坚信我们在该领域的存在，而 Connected 是我们的核心支柱之一。Connected 中有很多潜在的创造力，我们正在不断改进我们的支柱，尤其是运动和健康。限量版将是其中的一部分，但主要方面是核心产品。
是的，但除了 2,000 块任天堂版之外，人们真的会购买这些高端智能手表吗？
我们知道每天有数十万人佩戴这些手表。许多人仍在佩戴我们 2015 年推出的手表。由于我们核心高尔夫产品的实力，美国和英国市场最为强劲，而且在日本和韩国等高尔夫渗透率很高的地方。但我们不看市场份额，因为我们的价格点比竞争对手高得多。这是一款具有独特性和最佳性能技术的手表。我们在质量游戏中。
上周，大坂直美在澳大利亚网球公开赛上为您首次亮相。考虑到那里的协同作用，她为什么不戴 Connected 手表？
我们试过了，但她不能在职业比赛中佩戴任何联网手表，因为球员在比赛期间不允许在场外与他人交流。这将被视为通信设备。
如今，关于制表业可持续性的讨论太多了，这个主题似乎与像泰格豪雅这样吸引年轻观众的品牌特别相关。联网手表具有内置的过时性。你如何解释这一点？
这是一个技术不断进步的行业，也是行业运作的方式。从这里开始，我们将以较慢的速度推出改进，因为我们正在投资于互联产品的耐用性。但如果出现新的电池技术，我们需要将其整合到我们的产品中。客户可以与我们一起回收他们的手表，并以较低的价格更换另一块手表。但是不再有升级到机械表的选项。
许多人说今年是奢侈手表行业拥抱 NFT 和元宇宙的一年。谣言是你打算参与其中。真的吗？
是的，我们坚信 NFT 的世界，TAG Heuer 在这里也具有合法性。我们有一些令人兴奋的项目即将到来。TAG Heuer（泰格豪雅）追求前卫和创新。我们是一家拥有 Connected 手表的科技公司，我们拥有可以出现在这个 NFT 世界和元宇宙中的品牌。我们的团队可以提出正确的故事并将其传递出去。
