专访爱彼全球行政总裁François-Henry Bennahmias先生
关于名称:过去一年半中,我们全公司都在为新的系列表款想一个好名字。我们从希腊、罗马、意大利、日本以及中国文化中寻求启发,但始终没有让大家都满意的答案。我们在想,在的年轻人喜欢什么?彼此之间如何交流?一一短句子、混合词汇是他们的交流模式,并且语句中带有代码,于是我们想到了“CODE”,这四个字母也包含了我们希望传递的关于爱彼的本质特征。
C代表挑战(Challenge).因为今天,没有人要求我们去做新的事,没有人要求我们推出新的系列。过去六年中,爱彼发展健康,销售额和公司价值也逐步增长,即便没有任何新的系列产品。但我们依然想挑战自己。我们意识到,在爱彼的品牌历史中,没有皇家橡树的时代要远远长于有皇家橡树的时代。所以我们要打乱时代,回到没有皇家橡树的年代,推出新的产品。
O代表独有(Own).爱彼是独立的制表品牌,我们自主决定发展道路。回顾过去二十年间推出的经典系列(Classic Line)表款-一我个人已在爱彼工作了25年-一坦率地说我们并不成功。无论Jules Audemars还是Edward Piguet系列,几经起伏但都无疾而终。反思自身的原因:我们并没有给予这些产品足够的支持-因为皇家橡树很受欢迎,也易于把握一一所以没有用足力量去推广上述经典系列表款。皇家橡树让我们生存在一片自我的海洋中,我们叫它蓝色海洋,这其中或许还有百达翡丽的鹦鹉螺和其他一些模仿者,但这里很安全,我们也很自在。
所以D代表无畏(Dare)。现在,我们决定要走出去,到所有品牌共同竞争和生存的个大世界中去,这也意味着我们必须将公司的各个部门都推至极限,不仅是我们自己的设计、生产和市场
部门,还有我们的供应商、我们的销售渠道,更要发掘我们过去曾经拥有的技能和表现。
而E则代表演进(Evolve)。.我在爱彼工作了25年,在总部工作了6年,但我们从来没有真正准备好推出新的表款系列。想象一下如果Jules Audemars和EdwardPiguet活在当下,如果他们今天推出了一款腕表,那么明天他们就会计划下一个新款。他们绝对不会说“这个款式可以一直做十年”。这就是我们应有的状态,无畏演进,绝不止步。
还有“11.59”寓意着午夜来临前的最后一分钟,也就是夜里23点59分。每个人的生活中,都会有这个瞬间作出决定的最后一分钟,它或许能改变人们的一生。出生、结婚、生育孩子、新的工作和冒险等等,都有它来临前的最后一分钟。我们也把这全新系列看作爱彼书写全新历史之前的最后一分钟一一所以我们决定叫它CODE 11.59,因为商标归属的原因,必须加上by Audemars Piguet.
关于产品:新系列表款有四个特色鲜明的组成部分-一表壳、表镜、表盘、机芯,此外还有很重要的一点:我们要让它几乎无法被抄袭。
表壳设计运用了"无框”概念,也就是没有表圈。我们并不希望44或43的大尺寸,而是41毫米,但表镜却具有更大的视觉感受,也就是说表圈狭窄到几乎没有。这一外观和现代最新款手机或电脑的全面屏概念类似。同时,表圈和表镜、表耳息息相关。镂空、悬浮的表耳恰好处于八角形表壳的中部,而双面拱形的表镜进一步拓展了视觉感受。新的表盘采用八到十二层的漆面工艺,时标也是略微拱形的;全新设计的品牌logo运用化学电镀沉积工艺制造,并采用镶嵌工艺,“Audemars”有三个镶脚,“Piguet”有两个,我们花了两年时间来尝试、调整这些字母的尺寸和排列,确保其可以稳固安装。
全系列腕表拥有13个型号,分别搭载6款机芯,其中3款是全新研发的,包括自动上链大三针机芯和一体化设计的自动上链计时码表机芯。码表机芯的上链摆陀采用镂空造型,更加方便佩戴者观赏机芯。常规款式采用18K玫瑰金或白金制造,包括4款自动上链大三针和4款计时码表,它们都采用漆面表盘和镶嵌式的时标及logo。万年历款式拥有砂金石表盘和唯一的18K玫瑰金款式,全新研发的自动上链浮动陀飞轮机芯则有玫瑰金和白金两种选择,这些复杂的款式搭配珐琅表盘,此外还有镂空陀飞轮和三问表款。所以整个系列包括了自动大三针、计时码表、万年历、自动陀飞轮、镂空陀飞轮和超级三问表,总共13个款式。
整体设计则是中性的,没有男、女款之分,41毫米是男女皆宜尺寸,而且适合粗细不同的手腕。很多其他品牌都会选择分批推出新品一一先是简单款,然后是复杂款-一但我们决定一次性推出整个系列,并以此展现品牌实力。这些新表正在按部就班地生产中,我们会于1月份在Le Brassus发布,然后在2月的第一周开始逐步上市,一切已经准备就绪。
关于价格:自动大三针199,000元人民币,计时码表314,000元人民币,万年历553,000元人民币,自动上链浮动式陀飞轮129,000瑞朗(不含税),镂空陀飞轮175,000瑞朗(不含税),超级报时三问295,000瑞朗(不含税),仅在爱彼专卖店销售,将于2019年2月的第一周上市。需要指出的是,我们绝不会将CODE 11.59作为一个入门产品系列,未来也绝不会采用不锈钢制造。爱彼目前的年产量控制在40,000只,今年我们计划生产大约2,000只新系列腕表,这也意味着现有系列将减产相同的数量.
