购买、销售和收藏了解新的制表中产阶级

你不是在想象——手表比以往任何时候都贵。 

通货膨胀在上升，利率在飙升，地缘政治的不确定性也在上升。收入不平等的统计数据已经变得非常令人沮丧。所以我想为什么我一直听到美国中产阶级正在萎缩是有道理的。

我不是经济学家，但小资产阶级的衰落让我开始思考当今手表行业所涉及的固有等级结构，以及该行业的变化速度有多快。曾经在手表世界的入门级、中级和高端范围之间存在相当清晰和一致的区分，现在似乎比以往任何时候都没有那么明显的区别了。

但仔细观察，你会发现所谓的“中产阶级”实际上出人意料地蓬勃发展，这与目前流行的收藏家情绪相反。

Oris Big Crown Pointer Date Red 以其老式魅力、ébauche Sellita 机芯和低于 2000 美元的价格点仍然是理想的中档手表。

今天存在于中等价位的手表——就本故事的意图和目的而言，我认为是那些价格在 1,000 美元到 3,500 美元之间的手表——与我们以相同价格关联的手表几乎完全不同十年前的点。事实上，我认定的许多构成这个新“中产阶级”的公司在当时甚至都不存在。他们使用新的机芯，他们试验非常规材料，他们的基地遍布世界各地，而不是集中在瑞士、德国或日本。 

仅在过去十年中，制表业的中产阶级就经历了大量意想不到的转变和转变。但是事情已经开始在一个主要方面变得更好——你只需要知道去哪里看。我们是怎么来到这里的？

手表世界是一个根本不平等的地方。

几周前，我报道了 2022 年前六个月的瑞士手表官方出口数据。这些数据由瑞士钟表工业联合会 (FH) 收集和提供，讲述了一个高点、更多高点和一个隐藏的低点。

对瑞士来说，好消息是，今年上半年，从 1 月到 6 月的六个月期间，所有瑞士手表的总出口额实际上创下了 113 亿瑞士法郎的新高。对瑞士来说，更好的消息是，尽管供应链发生了戏剧性事件，东欧发生了战争，以及预期的亚洲热点中国和香港市场疲软，但他们还是实现了这一数字。

资料来源：瑞士钟表业联合会

FH 报告的最后隐藏了一个令消费者感到不安的唯一消息：尽管出口数据惊人，但瑞士手表的出口总量目前“处于历史最低水平，不到记录的十个数字的一​​半几年前。”

这到底是什么意思呢？好吧，坦率地说：瑞士现在生产的手表比以往任何时候都少，价格也比以往任何时候都高。

积累的财富比其他任何地方都更集中在手表市场的顶端。看看劳力士就知道了。根据摩根士丹利最近关于瑞士钟表业的报告，这家日内瓦公司——对不起，我的意思是基金会——控制了 2021 年售出的所有瑞士制造手表市场的 29%。紧随劳力士之后，这些企业集团也随之而来。历峰集团、路威酩轩集团、斯沃琪集团和开云集团占据了瑞士钟表业同年总收入的约 49%。广告

别忘了，根据瑞士钟表工业联合会 (FH) 的数据，去年是瑞士钟表业“有史以来最好的一年”，瑞士制造的手表总出口额超过 223 亿瑞士法郎，创单年新高。如果结合摩根士丹利和 FH 的数据，劳力士和上述四大集团旗下品牌占瑞士手表出口总值的 78%，约合 174 亿瑞士法郎。

这一切都不足为奇，尽管看到 FH 在他们的报告中如此明确地提出这个问题，这无疑有点令人震惊。然而，房间里的大象却是加利福尼亚的品种：Apple Watch 持续取得巨大的商业成功，使得机械表和石英表的价格都在 1,000 美元及以下。尽管导致“历史最低”出口数字的其他一些次要因素——包括持续的供应链问题、COVID-19 大流行等——但Apple Watch和可穿戴技术的日益普及已经对瑞士三位数房价下跌的影响最大。

我最喜欢的一种表明这一点的方法是借用乔·汤普森（Joe Thompson）曾经使用过的比较并查看化石集团（Fossil Group）的股票价值，该集团是负担得起的“时尚手表”领域的巨头。 

在 2015 年 4 月 Apple Watch 首次亮相的当天，Fossil 的股价为 83.75 美元。昨天呢？4.40 美元。

Apple Watch 吃掉了传统平价手表市场的早餐。 

但受到影响的不仅仅是瑞士，也不仅仅是入门级的舞台因为 Apple Watch 的整体存在而永远改变了。两极分化似乎几乎无处不在。然而，特别是市场的一部分，它发生了迅速的变化，几乎从未详细讨论过。这是一个价格上涨最为明显的范围——制表业的中部主要部门。

如果你回顾 1980 和 90 年代，这个舞台上的玩家要大得多——劳力士、欧米茄、豪雅、百年灵、万国和许多其他手表公司都提供了许多所谓的“中产阶级”手表。” 例如，劳力士 GMT-Master ref。在 1986 年，1675 将花费您 1,450 美元，在今天调整通货膨胀后将是 3,920 美元。2022年？当前一代劳力士 GMT-Master II ref 的标价。126710 突破 10,000 美元大关。

所以，是的，当新千年来临之际，劳力士已经深入奢侈品阵营。与此同时，欧米茄、万国、百年灵和许多其他主流制表商都在加倍生产内部机芯，以提高价格（通常相当大幅度）并达到一个全新的“声望”水平。”

虽然许多制表商在这个时间点向上发展，但一代新公司的诞生取代了他们的位置。德国的 NOMOS Glashütte 进入了市场，提供以价值为导向的欧洲内部机械制表，而瑞士制造的中坚分子，如 Oris、Bell & Ross、康斯登、名士等，巩固了其领先地位。以相对实惠的价格推出高品质瑞士手表系列。

在该细分市场的高端，第一代帝舵碧湾 79220R 在 2012 年发布后吸引了整整一代中等收入买家。 

快进到 2010 年代中期，感觉瑞士制表业的中间部分是那里最拥挤和竞争最激烈的部分之一。随着 2012 年推出碧湾系列，帝舵再次彰显其存在感，而日本的 Grand Seiko 在 2010 年推出国际分销后势头强劲。至于 NOMOS 和 Oris，它们比以往任何时候都更受欢迎，似乎更容易获得。

今天，这些都不一定是正确的。与不到十年前相比，Oris、NOMOS 和许多其他公司都将自己定位在制表等级更高的位置。历史确实会重演：价格上涨通常会因公司内部制表业的重大投资而得到加强——正如Oris 的 Calibre 400和NOMOS 的 DUW 机芯系列所证明的那样——但这并不一定会让涨价更容易被接受。有意识的客户再也买不起他们曾经喜爱的品牌。

随着 2015 年DUW 系列机芯的推出，NOMOS 变得更大更大胆，但更高的价位是否疏远了这家德国制表商的早期粉丝？

进化对所有企业来说都是必不可少的，我绝不会嫉妒手表公司采取周到的措施来改进其产品，自然会导致更高的平均价格点。但同样重要的是要承认当 Orises (Orii?)、NOMOSes (Nomoi?) 和世界上的 TAG Heuers 进入高端市场时所打开的真空。这些品牌中有许多在当代手表消费者的收藏之旅中发挥了重要作用，看到它们的可及性减少可能会很痛苦。

简要介绍一下这个领域中两条相对较大的鱼：世界上最大的制表组织斯沃琪集团旗下的手表品牌在过去十多年里的价格一直保持相对稳定。浪琴表、雷达表、美度表、雪铁纳和汉密尔顿都受益于其母公司大规模的规模经济，并且能够更好地抵御通货膨胀等外部市场压力。精工是一个类似的故事。除了 Grand Seiko 品牌的扩张，精工的核心公司也大举进军高端市场在过去的十年。几乎感觉就像精工的平均新品发布在四位数的低位，而不是我们长期以来与日本制表商联系在一起的三位数的中位数范围。也就是说，即使价格略有上涨，几乎所有精工手表的质量价值比都超过了大多数价格相似的新手表。 广告

对于这个前中产阶级的制表师来说，变化来得很快——再加上瑞士大多数钟表业所采用的成功的“少即是多”的口号，很容易理解为什么许多长期的手表收藏家和爱好者对长期持悲观态度。价值驱动机械制表的未来。

我对事物的看法不同。我相信中级手表市场现在比以往任何时候都拥有更多公司，带来了来自世界各地的更大多样性和更广泛的钟表视角。与此同时，在过去几年中，越来越多有趣且价格合理的高档机械机芯进入手表市场，这一发展应该会带来比以往更高的质量价值比。