想要炫耀你的奢侈手表的心理

我想探讨一下喜欢佩戴高端腕表的人们心中的一些常见心理。这个话题对我来说很有趣，因为我相信很多时候如果你问别人为什么喜欢戴高端手表，他们会给你一系列的答案——其中大部分都没有真正切入正题。其他时候，人们会给出相互矛盾的理由来解释为什么他们不得不在手腕上戴上一台又小又贵的机器，而这种机器在生活中的实际效用充其量是微不足道的。那么为什么人们喜欢佩戴和炫耀他们的奢侈手表呢？

奢侈品价值的两个维度

欣赏和渴望奢侈品的文化至少有两个方面。一个维度与一个人欣赏特定奢侈品内在价值的能力有关，例如其材料、设计、施工质量，当然还有实用性。出于本次讨论的目的，我们可以将其称为奢侈品的内在价值。欣赏和渴望奢侈品文化的第二个维度是社会感知价值。这就是所谓的奢侈品是被其他人认为是昂贵的或排他的（或两者兼而有之）的概念中的价值。这是一个项目的社会感知价值。广告讯息广告信息结束

在我看来，大多数时候，当有人选择公开炫耀他们的精美时计时，两种文化价值观都在发挥作用。我想探索他们中的每一个，并提出佩戴豪华手表的社会感知价值比人们通常认为的要重要得多。更重要的是，我想澄清一下，我正在建立一个既定的观念，即喜欢高端手表的人也更喜欢佩戴它们并炫耀它们。是的，确实可以存在对豪华手表的更私人的欣赏（当有人购买并享受但不公开佩戴豪华手表时），但这种类型的手表所有权相对不常见，并且超出了本次讨论的范围.

现在，让我们看看两个极端的奢侈手表爱好者选择在公共场合佩戴在手腕上的类型。一方面是“主要是社会感知价值”的手表。这些时计的主要奢华价值在于它们能够传达它们昂贵和/或独家的信息。“这很难得到，我喜欢炫耀我成功的宝藏”的信息是佩戴者在这种情况下试图断言的主要陈述。这种手表往往是由公认的奢侈材料（贵金属和宝石）以及来自知名奢侈品牌（如劳力士）生产的，因此被高度认可为昂贵和/或独家。

社会感知价值完全来自一个共同的协议，即某物非常有价值或排他性。钻石就是一个很好的例子，因为它们的真正价值不是来自纯粹的内在价值，而是来自人们一致认为它们有价值的事实。佩戴钻石的人可能会珍惜钻石的光芒，但您不能将钻石与公众普遍认为钻石有价值的认知区分开来。社会感知价值进一步通过大量人对物品感知价值的熟悉程度来衡量。这就是事情变得既复杂又有趣的地方。广告讯息广告信息结束

可以说，知道钻石具有高价值的人比知道小众钟表品牌具有高价值的人数要多得多。然后，社会感知价值沿着其自身的可识别性范围和社会地位形式运行。因此，在社会感知价值领域中，存在一个复杂价值维度。请允许我解释一下。钻石得到了很多人的认可，因此，需要较低的教育水平和成熟度才能知道佩戴钻石可以传达出您佩戴的是奢侈品。钻石因此得到了很多人的认可，但佩戴钻石的人又表现出怎样的额外努力呢？几乎没有。为了购买或获取钻石，您很少需要旅行，而且大部分情况下您只需负担得起。

我认为这意味着虽然钻石会告诉很多人你穿着一件奢侈品，但除了你能负担得起之外，它不会传达任何信息。因此，钻石的精致价值非常小。您可以进一步提出论点，如果一款奢华腕表完全由钻石制成，那么它所传达的奢华价值的对象类型本身并不需要具有很高的成熟度。因此，虽然钻石几乎普遍具有奢侈品价值，但它们几乎没有精致价值。

正是由于上述原因，许多奢侈手表爱好者并不觉得镶有钻石的手表有品位。他们通常未说明的原因是钻石旨在向不成熟的观众传达奢华价值，不值得被视为有品位或精致。相反，这些奢侈手表爱好者寻找需要更多教育和接触奢侈品世界才能获得赞赏的手表。这就提出了偏好的选择性受众的概念。它的想法是，即使手表佩戴者主要对手表的社会奢侈品价值感兴趣，他们也可以通过选择被公众广泛接受为奢侈品的手表或不被认定为奢侈品的手表，除了有选择性的观众。

让我们回到下面的社会感知奢侈品价值。我想一般性地讨论内在价值，这很重要，但在许多人决定佩戴豪华手表时，它在很多方面不如感知的社会价值那么重要。内在价值是“更受尊重”的奢侈品价值形式，因为它在很多方面都忽略了感知价值。

内在价值是指某物所具有的价值，仅仅是因为它是什么，或者生产或获得的困难程度。大师创作的一幅画，即使没有人能够认出它是什么，也可以具有很高的内在价值。内在价值来自画家的技能和训练，以及创作这幅画所需的物理时间。理想情况下，绘画也受益于内在美的价值，这是内在价值的另一种形式。无论是否有人认出这幅画的本质，都不会减损这些画作的内在价值。

同样，对于手表来说，有些手表比其他手表具有更多的内在价值——不管它们的实际成本是多少。手表的内在价值类似于一幅画。它的价值来自于制造它所使用的材料，以及用于开发和生产手表的设计师和制表师（或不止一个）的技能和时间。带有复杂的手工制作和装饰的机芯和/或表壳的时计将比带有不太复杂的机芯和表壳的时计具有更多的内在价值——如果只是因为生产它所需的时间更少的话。

内在价值需要复杂的理解。我以前使用过复杂度这个词，但从未出于讨论的目的真正定义过它。在这种情况下，成熟度是指个人可能拥有的教育水平、接触程度以及在许多情况下的社会地位。在人们分享他们的奢侈手表的情况下，成熟度很重要，因为如果你想给成熟的观众留下深刻印象，你需要证明你可以通过表明类似的教育和曝光水平来匹配他们的成熟度。

仅凭内在价值很少有人喜欢炫耀他们的豪华手表。相反，当与偏好的选择性受众交流时，内在价值知识可以创造社会感知价值。因此，出于本次讨论的目的，内在价值可以是社会感知价值的一种来源。人们认为，由于所涉及的内在努力，已知复杂且难以制造的时计是有价值的，因此具有类似复杂程度的其他观众也会认为它是有价值的。

上面对奢侈品价值维度的讨论暗示了人们喜欢炫耀他们的奢侈品时计的一些基本原因。尽管原因很基本，但它们很普遍，在我看来，这可能是人们喜欢佩戴豪华手表的主要原因。因此，让我在下面更清楚地列举这些原因。

好品味的价值

有人想戴名贵手表的最重要原因是为了证明他们买得起。这是想要传达社会感知价值的直接表达。腕表能在何种程度上独家展现社会感知价值，与其“品味价值”直接相关。品味价值是我对奢侈品融合社会感知价值和内在价值的能力的术语。奢侈品的内在价值越高（无论社会感知价值如何​​），它的品味价值就越高。

我们重视“品味”，因为它既传达了某人可以买得起一件物品，又表明他们也有必要的教育和经验来理解和欣赏它的内在价值。教育和经验需要时间、精力和可用资源来积累。这些是奢侈品所有者的内在价值形式，而不仅仅是奢侈品本身（我觉得这很吸引人）。真正的好品味是买不来的，而且具有很高的内在价值，因为无论社会如何看待一个人的品味价值，获得品味所需的努力和资源都是事实问题而不是感知问题。

味觉可以解释，但大多数人都同意它至少需要一定程度的暴露和选择性。在手表的范围内，这意味着有人看过并处理过很多手表，足以让他们在最好的（或至少是他们最喜欢的）中做出选择。品味直接关系到一个人选择奢侈品的可信度。这意味着为了让社会在奢侈品中拥有最高的感知价值，它必须既具有很高的内在价值，又必须由有足够品味（通过经验）的人穿着，以得出自己认为该物品是好的结论品尝。